旧影院拆迁时，放映员老周捡到盘胶片，铁盒上刻着 “血新娘” ，他以为是老片子，放给孙子看，当晚，孙子就从 18 楼坠亡，姿势和胶片里新娘跳楼的画面一模一样。
江远是灵异记者，收到老周求助时，老周已疯，反复说 “血新娘来找替身了” 。他找到胶片，铁盒渗着血锈，拿到工作室，剪辑师阿Ken 好奇播放，画面里，民国婚礼的红绸子渗着黑血，新娘盖头下，脸腐烂成泥，伸出手抓向镜头，“你逃不掉的……” 阿Ken 笑 “老周神经了” ，可三天后，他在剪辑室割喉自杀，血溅在显示屏上，和胶片里新郎被割喉的场景分毫不差。
江远开始查胶片来历，档案馆说，1947 年，富商秦鹤年强抢民女柳如茵当姨太，柳如茵在婚礼夜跳楼，怨气附在胶片上，凡看过的人，会按影片里角色的死亡方式死去，胶片会自动 “寻找” 新观众，通过拷贝、网络传播，30 年代有过一次传播潮，死了上百人，后来被封禁，没想到又重现人间。
江远的女友小夏不信邪，偷偷看了片段，当晚就梦见自己被红盖头捂住脸，窒息感压得她喘不过气。醒来后，小夏发现床单缠成绞索状，勒在脖子上，再晚一步就窒息而死！江远意识到，必须毁掉胶片，可每次想烧，胶片就消失，再出现时，铁盒里多了张照片，是小夏被盖头遮住脸的样子，背面写 “下一个是你” 。
他们找到当年柳如茵的后人，80 岁的柳婆婆说，胶片是秦家设的诅咒，柳如茵死后，秦家怕她复仇，用邪术把她的怨灵封在胶片里，让看客替她受死，延续诅咒。而唯一破解方法，是让 “当代柳如茵” 自愿被诅咒吞噬，用新的怨气冲散旧怨。小夏的生辰八字竟与柳如茵完全重合，成了天然的 “容器” 。
当江远带着小夏去秦家老宅（现已是废墟），胶片自动播放，红盖头飘出屏幕，缠住小夏的脖子，柳如茵的怨灵显形，要小夏 “当我的替身，永远困在胶片里” 。江远想救，却被秦家当年帮凶的怨灵阻拦，废墟里的太师椅突然转动，秦鹤年的幽灵冷笑：“这是你们的命，谁也逃不掉……” 小夏在窒息前，把胶片吞进肚里，用自己的生命力封印怨灵，可江远知道，这只是暂时的，胶片的诅咒，会随着小夏的血液，在人间继续循环……
